Маркетолог Наташа Панфилова в Цюрихе: лекция-стендап «Куда делись деньги?»

Куда исчезают деньги и почему мы тратим больше, чем планировали? Этому вопросу посвящена научно-популярная лекция с элементами стендапа, в которой разбираются автоматические реакции покупателей и те приёмы, которыми умело пользуются маркетологи.

В центре внимания — когнитивные ловушки, новые модели потребления и искажения восприятия, сформировавшиеся за последние годы. Разговор пойдёт о том, как меняются привычки, почему мы принимаем импульсивные решения и что на самом деле происходит между знакомством с симпатичным брендом и моментом, когда мы уже стали его клиентами.

В программе — самые разные темы: от мемологии и эффекта контраста в эпоху баннерной слепоты до кринжа, смущения и феномена хейтвотчинга. Обсудим, почему нас так тянет наблюдать за чужими глупостями, какие манипуляции подталкивают к спонтанным покупкам и как связаны фантазии, идентичность и «кофеин гедонизма».

Отдельное место займут ностальгия и поколенческие сдвиги: почему снова хочется старых дневников и наклеек, как альфы и зумеры влияют на рынок и сколько продлится этот тренд. Также речь пойдёт об эффекте «вмятинок»: почему несовершенства вызывают симпатию и как после разочарования в старом маркетинге рождается доверие к людям и проектам.

Лекцию ведёт Наташа Панфилова — магистр маркетинга (выпускница программы, входящей в топ-10 мировых рейтингов), научпоп-блогер, партнёр международного маркетингового агентства, преподаватель маркетинга и потребительского поведения. Автор книги «Маркетолог в Париже. Как влюбиться в науку и обрести голос через блог, чтобы открыть агентство в Париже». На встрече издание можно будет приобрести и подписать.